骆驼品牌万金刚 以互联网思维实现品牌社会化营销

 

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万金刚

 

 

互联网思维

 

专业户外爱好者群体是非常小众的,短时间也比较难扩大其规模。骆驼品牌认准我们必须是社会化营销,通过微信、微博、百度、论坛、口碑,要以“核裂变”速度来推广。我们骆驼品牌是赚足了眼球的,以签约贝尔为例,贝尔在户外界的地位是无与伦比的,在电视里的传播影响力是空前的,在专业爱好者群体里更是神级人物。这比邀请寻常的影视明星,哪怕是美国好莱坞的明星,都更能够抢得眼球和引发争议的。然后,骆驼品牌选择互联网来传播,这是因为其强大的互动体系超越了中央电视台。骆驼从消费者数据测算,得出结论认为在央视做广告是不适合的,与骆驼品牌定位在80后和90后人群是错位的。因此,骆驼品牌在新浪,网易,凤凰等门户网站上常年坚持品牌推广。

万金刚指出,在新的一年,我们熟悉的产业环境随时都在发生变化,我们要做的就是适应这些变化甚至做出前瞻性的创新,这样才能创造品牌更美好的未来。在利用互联网进行社会营销方面,目前这个阶段是抓住消费者互动。要善用会员营销和社会化媒体传播,骆行者计划和骆驼户外节就是善用会员营销和社会化媒体传播的典型代表。利用互联网思维下的消费者意志来进行开发产品,召集一批推崇和认可骆驼大户外生活理念的“骆行者”,参与骆驼户外装备的研发与更新换代,定期反馈产品测评,再利用社会化媒体进行推广传播,这样一种循环系统的合作模式,使得骆驼的户外产品开发上最大程度的体现了消费者的意志。此外,骆驼品牌将通过对Amazon美国站和欧洲站的资金支持向国外消费者进行推广,着重提升消费者对骆驼品牌的认知度,充分理解骆驼产品的高性价比。目前正在推向几个重点的国家进行推广。

骆驼品牌总经理万金刚先生在某论坛发表演讲,其中就品牌的互联网社会化营销谈了很多观点,值得关注。以下是小编对其的整理与阐发。

 

 

 

营销核裂变

 

 

 

 

未来三五年中国户外行业走势

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