拍照、打卡、发朋友圈,热闹之后这些博物馆留给你什么

  随着社交网络越来越多地占据人们的生活,以及人们对文化艺术的需求的增高,在朋友圈、微博打卡博物馆、美术馆已经成为一种流行趋势。而相应地,社交网络上也出现了各式各样的网红博物馆和展览。那么,这些为了社交网络与拍照而生的网红博物馆,究竟是昙花一现,还是大有市场呢?

红爆纽约和上海的沉浸式装置艺术「鸡蛋屋」(Egg
House),即日起在洛杉矶展出,让民众能在”鸡蛋世界”边玩、边拍、边吃。近年来此类快闪艺展,透过网红地标打卡、社交网络自拍的宣扬,成了新世代流行的”打卡艺术”。由于千禧世代热衷于可自拍分享的”打卡艺术”,《大西洋月刊》(The
Atlantic)评论此一现象,是新世代消费者追求”大型乐趣艺术”(Big Fun
Art)的一种趋势。这代表新世代的艺术追求,除了传统的视觉和心灵感受,更需要搭配可身临其境、可触摸、可拍好看照片等因素,甚至需透过”吃”,才能加强千禧世代对艺术的欣赏与认同。除了将在洛杉矶开展的「鸡蛋屋」,还有2018年曾在洛杉矶展出的「冰淇淋博物馆」(Museum
of Ice
Cream)、「糖果博物馆」(Candytopia),以及在洛杉矶首设全球第一个「自拍博物馆」(Museum
of
Selfies)等,都展现了千禧世代喜爱的”玩乐艺术”,和可以网路打卡分享的模式。将在洛杉矶展出一个月的「鸡蛋屋」,是由年仅25岁的华裔艺术家Biubiu
Xu创作,去年该展首度在纽约展出时,3个月吸引了6万观众入场,许多民众是被游客自拍吸引而慕名参观。该展之后移往上海展出,也受到”网路打卡族”的欢迎。洛杉矶的鸡蛋屋规模将比纽约更大,共有12个以鸡蛋为主题的场景,包括仿圣塔摩尼卡海滩的鸡蛋海洋、大型鸡蛋盒的装置、还有可坐在里面拍鸡蛋破壳照等装置。当然”吃”也是此类主题快闪展览的重点,现场将有4个小摊,提供与鸡蛋有关的餐点小吃,并有一个贩售可爱鸡蛋造型商品的礼品店。

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  网红博物馆来袭

  WNDR博物馆(WNDR
Museum)将于下个月在芝加哥的一幢三层高的办公大楼内开放,并希望通过强调“艺术+科学”的系列快闪展览,为公众打造一个
“美丽和想象相遇的空间”。

  目前,WNDR博物馆共举办20个体验展览,如用白色气球搭建观众可以漫步其间的零重力球屋,以及观众可以任意尝试各种“云形”食物的未来食品工作室。其中最引人注意的便是日本艺术家草间弥生的
“无限镜屋”
——一个挂满反光银球、充斥各种镜子的房间。诸如WNDR博物馆的这类博物馆被媒体称为“博物馆文化的新流派”。

  然而,我们更愿意将这种
“新类型”称为网红博物馆,即在装置艺术的幌子下运作,其展品主要是为了吸引那些想要在社交网络上分享照片的观众。

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  提供了与他人在线分享的体验

  该类型博物馆的出现正是在传统博物馆遭遇观众人数下滑之时,它们在近年举办了各式各样的体验展览,如迷你高尔夫展、Snapchat(一种图片分享软件应用)展,以吸引观众走近它们。

  用技术统治论的话来讲,网红博物馆就像社交网络本身一样,利用大量网红、主题标签、瞬时热度吸引公众关注,但往往缺乏对观众的启发。它为观众提供了一种可以与他人在线分享的体验,而这也成为越来越重要的唯一体验。

  我们可以在过去几个世纪的艺术运动和艺术作品中看到这种情况的萌芽。例如,纽约的风暴之王艺术中心和拉斯维加斯的霓虹博物馆等雕塑公园,其展示方式与如今的网红博物馆基本没有什么不同;而波普艺术家克拉斯·奥尔登堡(Claes
Oldenburg)也同样利用日常物品如冰淇淋甜筒、羽毛球进行雕塑创作,并展示在众多公共广场中。

  20世纪50年代和60年代的“偶发艺术”(是由艺术家用行为构造一个特别的环境和氛围,同时让观众参与其中的艺术方式),以及玛丽娜·阿布拉莫维奇(Marina
Abramović)和小野洋子等表演艺术家的作品,便尝试让观众参与他们的艺术创作,显然这比网红博物馆的快闪展览更为前卫。而当代也存在与之具有不同程度相似的艺术活动,例如鼓励通过艺术创作表达和互动的火人节、浸入式戏剧《不眠之夜》、强调互动的艺术装置作品《雨屋》和亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳里图(Alejandro
González Iñárritu)执导的VR电影《肉与沙》。

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  《雨屋》

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  在社交网络上看起来很酷

  最著名的网红博物馆莫过于2016年在纽约开业的冰淇淋博物馆,其随后在洛杉矶、旧金山和迈阿密都开设了分馆。这家博物馆以其甜点主题的装置而闻名,如迷幻的彩虹屋、跳跳糖洞。其中,最有吸引力的是一个糖果组成的泳池,如梦境一般。当然,除了拍照之外,博物馆也有一些互动的活动。这一类型的博物馆的目标再明确不过,就是鼓励观众用社交网络记录这种体验。目前,冰淇淋博物馆在Instagram(在线图片及视频分享的社交应用软件)上共有超过40万的追随者,带有其标签的帖子超过20万。

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