苹果为什么发布iPhone SE 这样一款“四不像”的产品?

现在市场上已经出现了屏幕越来越大的手机,不过是否受到消费者认同呢?用感觉来判断显然不够,需要市场数据来支持才行。市场调研机构
Kantar Worldpanel Comtech 的最新统计数据显示,在过去三个月的 8
个国家里,有 29% 的 Android 手机屏幕大于 4.5
吋。同时,这些大屏幕智能手机用户的活跃度比起小屏幕的用户更加活跃,他们在上网和看视频方面表现地更加积极。当然,在所统计的每个国家
Android 市场份额也各有不同,但平均市场份额超过了 50%
。其中,巴西的最少为 46.8%,而西班牙的最高达到
86.8%。在欧洲市场,过去的一年时间里 Android 份额攀升了五分之一。Android
在美国市场依然无法抵御
iOS,不过在其它国家取得了一定程度的胜利。但在这个时期,市场的趋势显得比较微妙,在未来应该会更加变幻莫测。因为很多用户已经暂时按兵不动,等待着新的
iPhone 上市;而一直传言新的 iPhone
会采用更大屏幕,或许能够缓解一些买家对于现有 iPhone
屏幕较小的抱怨情绪。我们也预测新加入进来的 Windows Phone
机型也会对市场现状产生影响,在未来应该是三驾马车角逐的时间。至于市场情况会发生什么样的变化,只能等待时间给我们答案了。

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今天,各大科技媒体的的头条新闻基本上全部被苹果昨天晚上的发布会占据了。不出大家所料,这次发布会发布了iPhone
SE 和缩小版的iPad Pro,以及最新的IOS 9.3。

从公布的配置来看,除了屏幕尺寸以外,iPhone SE 的硬件配置和iPhone
6S相差无几。在这里,我就不罗列iPhone
SE的详细配置了,喜欢的朋友请直接问度娘。

这里,我主要是和小伙伴们扒一扒,猜测一下苹果为什么要推出这样一款外观像5S,配置向6S的“小屏幕iPhone
6s”,难不成仅仅是为了纪念乔帮主么?

猜想一:迫于出货量降低,在终端市场中向中端延伸,进一步扩大市场份额。

从全球视野来看,根据市场咨询公司Canaccord
Genuity发布的手机行业市场份额和利润占比数据显示,2015年三星占据全球智能手机销量的23.9%,苹果占17.2%。但从利润来看,苹果却占了全球智能手机利润的91%,三星仅占了14%。有意思的是,这两家企业的利润合计占了整个产业的105%,因为有一些智能手机企业出现了运营亏损,包括联想/摩托、索尼和HTC等都出现了亏损,亏损额度相当于整个市场利润的1%,微软最惨,亏损额度相当于整个市场利润的3%。还有一些智能手机企业没有公布财务数据,比如小米。

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随着iPhone SE的发布,起步价仅仅3288元的iPhone
SE苹果手机已经逼近了3000元这个中高端手机价格的分水岭。对高端用户来说,自然不会在意这点差价,但是对于原先喜欢苹果,但是购买力不强的用户来说,苹果以优秀的软件体验和品牌溢价,不难想象iPhone
SE能够抢夺一部分原先被华为、三星占据的中端用户市场份额。

这难道是自己吃肉,连汤都不让别人喝了么?

猜想二:补足产品线的短板,满足“手小”的用户。

在产品设计上,尽管国内用户中,大屏手机已经大行其道,但是仍然有一部分用户喜欢小屏幕手机,或许是因为它携带方便,或许是因为用户的手掌Size比较小(尤其女性用户普遍手掌小于男性),或许是因为大屏手机不方便放在裤兜里,或许是大屏手机续航能力不足等等各种各样的原因。

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